野生の動物たちがなぜここに？ | Oh! OOH!!
2019年8月24、25日の2日間、複合施設「渋谷ストリーム」前の渋谷川に3体のカバが突如出現した。
本展開は、FOXネットワークスが手掛けるドキュメンタリー専門チャンネル「ナショナルジオグラフィック」のプロモーションの一環で行なわれたもの。地球上の過酷な環境で必死に生きる動物たちの様子を伝える番組で、8月下旬に放送が始まった。
3体のカバは、環境が激変するタンザニアから、水場を求めて渋谷川に逃げてきたという設定。一見本物と見紛う精巧な作り物となっている。
渋谷川にかかる稲荷橋では、多くの人がカバの親子の写真を撮っていた。橋に設置された番組ロゴのパネル越しにカバを撮影すると、写真が宣伝ビジュアルになるという演出となっている。撮影された写真には「水場を求めて、あてのない旅。」「野生の動物たちがなぜここに？」などのコピーが入り、実際に現場でカバを目にしなかった人も、その写真を通じて興味が喚起される。
このプロモーションは朝のテレビニュースでも取り上げられ、TwitterやInstagramでも「本物かと思った」といったコメント付きで投稿されていた。わざわざカバを見るために渋谷を訪れた人もいたようで、多くの反響があったことが伺える。
渋谷川
3体のカバ
「水場を求めて、あてのない旅。」
「野生の動物たちがなぜここに？」
カバの写真を撮る人の様子①
カバの写真を撮る人の様子②
- 広告主： FOXネットワークス
- 内容： ナショナルジオグラフィック/ホスタイル・プラネット 非情の惑星
- 時期： 2019年8月
- エリア： 渋谷
- 媒体： 河川（渋谷川稲荷橋）