世界各地に出現した「30」の数字 | Oh! OOH!!
今年10月はじめ、フランスやアメリカなど世界各国の街で「30」という数字が突如出現した。日本でも渋谷スクランブル交差点の西村ビル屋外看板に「30」の数字だけが書かれたシンプルな広告が掲出された。
これは、アーティスト・アデルによるニューアルバム告知のサプライズ広告として実施されたもの。「30」とは、実はニューアルバムの名前で、本展開の実施からしばらく経った10/13にアルバムの発表が正式にリリースされた。
このティザー広告は、束の間の謎解きとしてファンの間で大いに盛り上がった。
→渋谷スクランブル交差点
→西村ビルに掲出された「30」の文字
あえて答えを言わないエンタメとしてのOOH
→渋谷に出現したKing Gnuのシークレットライブ会場を示すビジュアル広告
リアルなロケーションを使い、半ば事件のような形で謎を提供しつつファンを巻き込む方法は、OOHから話題拡散を生み出すための常套手段だ。日常の風景に彩りを与えるOOHならではの活用方法といえるだろう。
広告主： ソニーミュージック
内容： アデル新アルバム『30』
時期： 2021年10月
エリア： 渋谷
媒体： 屋外看板（西村ビル）